08年10月15日，广东省何俊集团旗下的两家大型玩具厂突然倒闭，近7000名员工一夜间失业。而早在07年12月的一个商业论坛上，阿里巴巴公司创始人马云就已呼吁中国企业准备“过冬”，并在半年之后抛出“过冬论”。一时间，“过冬”这个词成为绝大多数企业现阶段经营战略的核心词汇。

　　经济低迷，就意味着市场一定有寒冬吗？

　　腾讯董事长马化腾认为：“如果在‘冬天’里过分谨慎反而会丧失机会，对未来的长远发展不利。”

　　盛大游戏CEO李瑜表示：“从美国几大电影公司的崛起看，他们都是在经济低谷时期崛起，迪士尼是在经济大萧条时期建立起世界级的品牌，韩国网游也是在亚洲金融风暴下而崛起的。”

　　在全球经济持续寒冷的今天，一些品牌企业依旧表现出色。08年青岛啤酒的全国市场逆势飘红：08年全年实现销量538万千升，同比增长6.5%。08年青岛啤酒实现销售收入160亿元，同比增长高达17%。经权威机构评估，青岛啤酒的品牌价值从05年的199.91亿元，上升到07年的258.27亿元。

　　对于企业来说，只有冬天的心态，没有冬天的市场。危机中往往蕴藏着无限的市场机会。最快做好过冬的企业也将会是最先迎来春天的企业。危机对于企业来说应该是一种常态，经济危机并不可怕，没有勇气面对危机才是最大的危机。对于企业来说，不论是今天面临经济寒冬或是明天将迎来经济春天，都应该时刻保持危机意识。

　　微软是世界上最强大的企业之一，但比尔·盖茨却常说：微软离破产永远只有18个月。

　　危机并不意味着市场的低迷，关键是找到新的机会，转变思路，就可以安然过冬，甚至跨上一个新的平台，实现逆势增长。经济的寒冬并不可怕，可怕的是企业没有准备，可怕的是企业消极对待。当我们不能改变环境的时候，就要学会找到应对环境的出路。

　　第二次世界大战前，世界经济危机使北美汽车业遭受重创，大批中小企业宣布倒闭，福特、通用、克莱斯勒借机推出一款以V8发动机为主的创新产品，开辟了经济寒冬时市场的春天，后来成为底特律“三巨头”，称霸世界汽车行业近半个世纪。

　　据资料显示：08年在全球金融危机的冲击下，雀巢前三季度全球销售增长了3.4％，内部增长率为8.9％，继续保持着增长势头。雀巢集团首席执行官薄凯认为：“虽然目前世界经济不景气，但只要整合资源，发现契机，一样会实现逆势增长。经济危机下，任何一个企业面临的状况都是相同的，关键在于谁更懂得运筹帷幄、捕捉商机。”

　　其实不管什么行业、什么时代、什么经济环境下，任何一个行业，总有做得最好的企业，总有超越同行实现销售增长和价值提升的企业。所以，对于企业来说，不论身处什么行业、身临什么环境，找到本身的价值增长模式才是最为关键的。

　　在一般的条件下，企业之间的竞争状态与正常状态相比并不会有太大的区别。经济危机有时反而会为企业创造一些绝佳的市场整合机会，企业抓住这些机会很可能改变自己在全球市场竞争中的地位。